​首场直播 3.2 亿点赞，68 岁成龙还是大哥！

首场直播 3.2 亿点赞，68 岁成龙还是大哥！

首场直播 3.2 亿点赞，68 岁成龙还是大哥！

本文来源：时代周报 作者：何明俊

6 月 25 日晚 8 时，成龙在快手开启个人全球直播首秀。

成龙是国际知名影星，出生于 1954 年，现已 68 岁。这是他出道 60 年的首次个人直播，也是自去年 10 月开通快手账号后的首次直播。

在快手开通账号 8 小时后，成龙粉丝数就突破 1000 万，首条视频在 10 小时内播放量突破 2 亿。截至时代周报记者发稿，成龙快手粉丝数已超 5754 万，每条视频点赞数均在百万级别。

成龙直播首秀的在线观看人数在 300 万以上，直播间点赞数超过 3.2 亿。当晚，成龙还连线谢霆锋、黄子韬等一众明星，还与快手主播一同秀起了功夫。

2020 年，快手独家签约周杰伦。据快手官方统计，周杰伦直播首秀在线观看总人数突破 6800 万，最高同时在线高达 610 万，直播间互动总量 3.8 亿。当日，周杰伦直播更是喜提 4 个微博热搜，成功让 " 快手 x 周杰伦 " 出圈。

明星成为各大短视频平台的争夺焦点。5 月 27 日，罗大佑在微信视频号举办首场线上演唱会，演出前已有超 70 万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面，举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打明星牌。明星直播将常态化，未来如何破圈？

明星直播带流量

有接近快手的业内人士向时代周报记者透露，成龙此次直播筹备良久。" 成龙的粉丝基础丰厚，这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。" 这名人士说。

带货是直播主播的主要商业模式，但资深顶级巨星却较少选择带货。

去年，刘德华出道 40 周年直播验证了明星零带货直播的可行性。据小葫芦数据，刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达 379.02 万人，总观看数达到创纪录的 1.01 亿次，刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉 426.5 万。

明星演唱会直播，商业价值不可小觑。

此前，罗大佑演唱会有约 4200 万人观看，观众打赏礼物设置为极狐汽车、唱片和吉他，价格分别是 0.1 元、0.5 元和 1 元。直播时，极狐汽车标志持续在屏幕露出，满足了广告主的曝光需求。

知名短视频平台不缺广告收入，但要让平台价值继续攀升，不断提高活跃用户数量是有效方法。大打情怀牌的明星直播，成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

去年 4 月至 6 月，快手曾推出 " 嗨嗨星朋友 "，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手累计开启 66 场直播。明星直播日渐常态化以及叠加粉丝效应，明星通过直播留住海量粉丝，平台也借此获取流量和用户。

2022 年一季报显示，快手进一步提升用户获取效率及用户留存率，用户数据在 2022 年第一季度创下新纪录。报告期内，快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为 3.455 亿、5.979 亿，同比分别增长 17%、15%；平均日活跃用户占平均月活跃用户增长至 57.8%，日活跃用户日均使用时长达到 128.1 分钟，同比增长 29%。

截至 2022 年一季度末，快手互相关注用户对数持续攀升，达 188 亿对，同比增长 68.9%，月活用户人均关注人数接近 300 人。

财报显示，快手今年一季度实现营收约 211 亿元，同比增长 23.8%；线上营销服务收入为 114 亿元，占营收比重已过半，同比增速也达 32.6%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对快手的营收贡献占比分别为 53.9%、37.2%、8.9%。

为宁德时代 " 直播带岗 "

快手抢先一步上市。

相比 417.80 港元的股价巅峰，快手股价已跌至百元以内。同花顺 iFind 显示，快手股价在 338 个交易日内跌幅高达 75.28%，最低价下探至 53.150 港元，振幅高达 107.89%。6 月 24 日，快手股价报收 87.35 港元，当天涨幅 4.548%。

2020 年 11 月，快手向港交所提交 IPO 申请。2021 年 2 月 5 日，快手带着 " 中国短视频第一股 " 光环在港上市。上市一周后，快手总市值一度突破 1.73 万亿港元。

2021 年一季度，快手实现营收 170.19 亿元，同比增长 36.6%；经调整亏损 49.18 亿元，高于上市前同期亏损 43.45 亿元。据快手招股书显示，截至 2020 年 11 月 30 日，快手的经营亏损达 94 亿元。

据 CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2021 年 12 月，中国网民人均每周上网时长达 28.5 小时，较 2020 年 12 月提升 2.3 小时。其中，短视频用户使用率高达 90.5%、用户规模达 9.34 亿。这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中。

有市场分析指出，2018 年至 2021 年，抖音、快手用户重合度从 10.3% 上升至 60%。" 烧钱 " 时代宣告终结，短视频平台转向差异发展。

快手在 2022 年一季报中表示，继续实施差异化增长策略，夯实独特的社交属性、领先的内容营运和技术能力以及其他业务竞争力。快手 2022 年毛利率及经营利润率较 2021 年同期分别改善 0.6%、16%，而经调整亏损净额由 2021 年一季度 57 亿元人民币大幅缩减至 37 亿元人民币。

时代周报记者注意到，快手亏损缩减源于广告、电商变现渠道变得更为通畅。

2021 年一季度以来，快手线上营销服务已连续 5 个季度占比超过 50%，成为快手最大的营收来源。电商收入也保持较高增速。财报显示，2022 年一季度包括电商在内的其他服务收入为 19 亿元，同比增长 54.6%。快手一季度交易总额高达 1751 亿元，同比增长 47.7%。

快手还在拓展收入来源。

快手首席执行官程一笑介绍，一季度快手直播招聘平台 " 快招工 " 板块的月活用户规模已超过 1 亿，春节期间单日收简历数量最高达 15 万。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，" 快招工 " 的入职转化率以及用户留存率行业领先。

据时代周报记者了解，快手自今年 1 月起正式推出 " 快招工 "，用户可在直播间一键报名。目前，快手已为宁德时代、理想汽车、比亚迪、歌尔股份等企业进行 " 直播带岗 "，而快手 5 月推出的 "2022 大学生云端招聘季 " 活动，参与企业共提供超过 3 万个岗位。

程一笑表示，" 我们希望逐步完善视频化招聘体验，创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率，助力实体经济发展。"