还记得当年的“爱多VCD，好功夫！”吗？爱多为什么会衰落？
由香港影星成龙演绎的那则广告“爱多VCD，好功夫！”,使“爱多”几乎家喻户晓。在胡志标这个年仅30岁的广东青年带领下,爱多公司创建了中国VCD市场最响亮的牌子,它在中央电视台一掷2亿夺得“标王”的非凡魄力,调动了全国各地新闻媒体的热烈炒作,它在VCD市场上引人注目的表现,为自身及合作伙伴带来了滚滚的财富。
然而,到1999年年初的时候,爱多便出现了一些反常的现象:在中央电视台播出的有关爱多的产品的广告锐减,在全国的许多大城市中,曾经处处林立、举目皆是的爱多户外广告,不知不觉中已是渐现稀疏。在一些全国性的报刊上,爱多广告同样大幅度减少……到2000年,历经了债务堆积、广告停播、股东危机、法院封楼、员工离开等一系列的打击后,红极一时的爱多终因巨额债务而陷入了困境,破产在即。到了4月,爱多危机爆发一年整,胡志标又出了事,因涉嫌商业欺诈行为,被警方刑事拘留。因此,有理由问,号称“我们一直在努力”的爱多和他们的领导者胡志标“一直在往哪儿努力?
爱多走到今天,其中一个最低级的错误,便是缺乏最基本的商业信用。1999年年初,在爱多出现病象的时候,据《中国企业家》杂志披露,爱多连最起码的商业信誉也缺乏。爱多的一位供应商说:该公司与爱多合作几年了,当初为了争取爱多的订单下了不少的功夫,认为与爱多合作是一次好机会。谁知好景不长,从1997年年底至今,爱多先后占用该公司资金800多万元,现在还欠着500多万元。另一家公司也反映,在与爱多公司合作的几年中,对方从一开始就未能按时履约支付货款,至今仍有240多万元货款未还。
写到这里,即使读者不知道爱多为何会有今天的尴尬,也能理解爱多为什么会衰落,一个不讲信誉的公司迟早会被市场所淘汰。而且,作为中央电视台的标王、VCD的龙头老大,通过广告轰炸,爱多在人们心目中已经树立起了非常好的品牌形象。可以这么说,爱多在人们心目中的地位是超出一般的VCD品牌的。由于人们对爱多的期望偏高,而爱多本身的技术和管理却跟不上,与一般品牌的VCD技术没有差别,这必然导致其在人们心目中的地位的衰落。可以说,爱多夺得标王,进行广告轰炸,其实质是在透支其信誉,透支爱多这个品牌,而这种透支的结果,迟早会给企业、给胡志标带来巨大的不幸。
