高端白酒淡季促销方案(白酒淡季营销活动方案)
高端白酒淡季促销方案，为消费者提供价格优惠，并在节日期间推出多款高端白酒产品，满足消费者不同需求。同时，泸州老窖还将继续加大投入，持续优化营销策策略，不断提升品牌影响力。此外，泸州老窖还将通过线上线下渠道相结合的方式，进一步扩大市场份额。(中新经纬app)(编译：刘婷)(新华社近日，国家统计局发布数据显示，2020年全国规模以上工业企业实现利润总额64516.1亿元，比上年增长4.1%。
一：高端白酒淡季促销方案
一、前言
高考录取学生升学宴请已成为全国普遍的习惯，每家少则两三桌，多则几十桌，升学宴成为个人团购白酒消费的一个重要组成，具有非常重要的作用。
首先，可以在白酒消费淡季的时候提升市场销量；其次，谢师宴消费者的口碑传播作用非常明显，往往同一区域或同班同学会有模范趋势，通过口碑传播可以很好的拉动其他周边消费者；再次，高考及录取期间正好是白酒消费的淡季，通过对消费者活动的宣传推广，可以提高消费者对xx产品及品牌的认知度，营造市场销售氛围，为即将到来的白酒消费旺季做好市场宣传基础。
所以说谢师宴的操作不仅仅体现在促进淡季市场销售的效果，更重要的是它能够在市场营造良好的消费氛围，在消费者之间造成良好的口碑传播，为旺季实现xx热销做好基础准备工作。
二、活动主题
全国大主题：“xx金榜题名xxx”；“醇真师生情，幸福xx”。地方可以根据活动政策来制定具体的副标题。如：品xx，中状元，游世博。
三、活动时间
20xx年6月7日——2014年9月1日
准备期：6月1日——6月6日
传播期：6月7日——6月30日
四、活动对象
区域对象：全国20xx年被高等学校录取的高考考生家庭宴请活动。
联系对象：被录取学生及其家长、老师。
五、活动内容
针对核心消费者和一般消费者采取不同的促销方式，达到核心消费者消费xx，一般消费者选择红翻天或红精品。
1.核心消费者政策：
各行政机关、事业单位的决策者、重要影响者子女采取免费赠酒的做法，不参与其它形式的促销；
2.状元特别政策：
设立名生宴，对当地高考状元或者考上清华北大的学生进行免费赞助用酒；
3.一般消费者的政策（以下套餐仅供参考）：
喜庆时刻套餐
购买红精品3箱，赠送150元的拉杆箱一个；
购买红翻天5箱，赠送250元的移动硬盘一部；
购买红满天8箱，赠送价值XX元的XX....
（可以根据当地资源赠送）......
六、活动执行
高考是中国影响，最牵动人心的事件之一，其间包含到师生离别的愁绪、金榜题名的喜悦、天下父母的期望、新生对未来的憧憬白酒是宴席中不可缺少的部分，谢师宴也是一样，即使其使用量远小于婚宴，但意义却极其重大，本次宣传以尊敬师长、师生感情为重，淡化商业利益，凸显红福春品牌的感情内涵，为红福春品牌形象树立、品牌健康长久发展做出贡献。
二：高端白酒淡季促销活动方案
当然是入冬的时候的双十一啊，冬天到了，很多人都会经常去吃火锅喝酒，因为这样不仅可以暖胃，还可以暖心暖身体，不过通常情况下，外面卖的白酒都会比网上卖的贵一些，因为实体店通常还要加收店面费和电费、经营管理费、还要运输费，导致实体店的物价比网上的多。
三：高端白酒淡季促销活动
又到了一年一度的高考时间。近日，茅台家族黔茅系列、徽酒集团、古越龙山等多家酒企发布相关消息，或为高考学子保驾护航，或免费赠酒等，甚至喊出“一分抵一元、高考分特值钱”等口号。
此前白酒企业还推出像文化节、光瓶酒进入餐饮烧烤等渠道，众多酒企为何要卖力营销？如此营销能否奏效？能否实现“淡季不淡”？酒企后市要如何走？
旨在激活淡季市场
要知道，二季度一般是白酒行业的淡季。
一方面是因为，由于天气炎热，白酒味道辛辣，容易使人体大量出汗，造成体温升高、口干舌燥，更多消费者会选择令自己觉得冰爽的啤酒；另一方面，二季度的传统节假日数量较少，没有宴请、聚会等消费场景，因此没有较为密集的送礼应酬，也在一定程度上降低了消费者的购买需求。
随着夏季的到来，白酒也进入了传统的淡季，销售数据表现的不那么“丰满”。据国家统计局数据，4月份国内社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%；其中烟酒类4月零售额为364亿元，同比增长14.9%，环比减少15.4%。
然而，在市场上一直有这样一句话“没有淡季市场，只有思维淡季”，因此每逢白酒淡季，众多酒企卖力营销或是为了激活白酒行业传统的淡季市场。
这些酒企的做法也无可厚非。夏季作为白酒行业的传统淡季，对于厂家和经销商而言，时间都比较充裕，可以利用淡季让产品进入更多的渠道销售，增加产品与消费者接触的机会，让产品潜移默化地进入目标消费群体的心智。
有酒企在营销中，针对夏季的到来，根据新的需要，适度加推新产品，进行产品研制创新，开发出适销对路的产品，赋予白酒冷热兼容的新特性，开创出夏季热销的新卖点。从而能够增加销售量，并为即将到来的旺季打好基础。
说白了，众多酒企选择在淡季“卖力”营销，就好像播种小麦后需要浇水和施肥，到了秋季才可以进行收获。
收拢年轻消费群体
众多酒企卖力营销或还是为了向年轻消费群体靠拢。
仔细观察发现：这些酒企的营销方式更加多样化，过去酒企主要通过“回厂游、品鉴会、上促销”来营销，现如今更多酒企酒商选择了“扫红包、开瓶盖、演唱会”新三样。
尤其是举办演唱会成为酒企品牌升空、渠道落地的重要武器，通过一场演唱会，酒企在区域市场传播了品牌，可以出货数百万甚至更多短期市场形成旺销，充分鼓舞代理商信心。
酒的起源有多种说法，起自何时、谁人发明至今没有定论。但酒是中国几千年古老文化一部分无可争议，中国是世界造酒大国也是酒类消费大国，国人对酒的嗜好举世闻名。
毫无疑问，文化确实是白酒营销的重要武器。但在黄金十年后期，简单的文化营销已经难以俘获消费者心智。
据《2023年中国白酒行业消费白皮书》指出，随着年龄增长、工作经验及职位的不断变化，85年至94年出生的人群逐步成为各个岗位的新中流砥柱，也逐步承接85前出生的人群成为了新的白酒消费主力，人群占比34%。
资料
而这一代人更加注重品质和健康，对于白酒的选择更为挑剔和谨慎。他们更加喜欢具有文化内涵和历史积淀的品牌，同时也更加注重消费体验和品牌形象，因此如何抓住年轻消费群体，也成为了白酒企业的一大课题。
为了适应趋于年轻化的消费生态变化，各大酒企纷纷通过对品牌文化、符号、形象以及产品价值体验的重塑、创新，吸引年轻消费者更多的
如贵州茅台，于2022年5月推出与蒙牛的战略合作商品——茅台冰淇淋；江小白和蒙牛随便合作推出焦糖味酒心巧克力和白桃味酒心冰淇淋；2018年以来，传统白酒企业至少打造出了200多款“青春小酒”。
无论是新三样营销，还是白酒冰淇淋，抑或是青春小酒，这些对白酒企业的贡献都不算大，其实都是传统白酒企业在费尽心思“讨好”年轻消费群体。未来企业需要按照新生代的核心需求跟诉求去创新、升级和迭代自己的产品。
产品才是最好的营销
尽管各大酒企都在“卖力”营销，但近年来我国白酒总产量呈连年下降趋势已是不争的事实。
据国家统计局数据显示，2016年白酒销量为1305.71万千升；2018年下降至854.65万千升；2019年下降至755.53万千升；2021年下滑至700万千升左右。
资料
而2022年全国白酒累计产量671.2万千升，同比下滑5.6%。相较于2016年峰值而言，近乎腰斩，同比下降50.59%。
白酒的产量已连续6年呈现出下滑的趋势，有消费市场环境变化、年轻消费者口味变化、限制“三公”消费、“禁酒令”等多方面因素的影响。
但白酒行业正面临“由量到质”的消费转变，“少喝酒、喝好酒”成为主流消费心理。不管是不是企业的营销噱头，但想喝好酒的人是越来越多，这从茅台酒的“i茅台”官方网购平台的拥挤状态就可见一斑。
总的来说，众多酒企“卖力”营销或是为了激活白酒行业的淡季市场和向年轻消费群体靠拢。但企业更需要认识到，品质和品牌才是发展关键，任何营销创新都应该为其加分，前者与后者是道与术的关系。
The End
