春节档为何出现罕见“撤档潮”

春节档为何出现罕见“撤档潮”

本文转自：北京青年报

8部春节档电影中半数宣布撤档

春节档为何出现罕见“撤档潮”

据猫眼专业版数据，截至昨日17时，2024春节档总票房破80亿，总人次1.62亿，总场次383.6万，全面刷新中国影史春节档纪录。然而，几家欢乐几家愁，今年春节档冷热不均，出现了罕见的“撤档潮”，有四部电影纷纷撤档，被网友戏称为“撤档元年”。

2024年的大年初一，共上映了七部电影，另有一部《破战》于2月16日（大年初七）上映，八部春节档影片的热度基本上被《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》所覆盖。

2月14日晚上，《我们一起摇太阳》的主出品方联瑞影业宣布该片2月15日放映最后一天，随后将撤出春节档。这部影片改编自纪实报道文章《最功利的婚姻交易，最动情的永恒约定》，讲述两位重症青年勇敢的“生死约定”，拨开命运阴霾、终见生命阳光的故事。该片是韩延导演生命三部曲的终章，之前的两部作品为《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》。韩延导演擅长以冷冽的哲学思考为基底，面对生命的终极命题。《我们一起摇太阳》让人看到的是黑暗中的一抹亮色，是痛楚中的爱与珍惜，影片令无数观众感动，口碑颇佳，豆瓣评分为7.9分，但由于题材的沉重，影片对于观众的吸引力不足。最终，片方宣布该片改档到3月30日再上映，猫眼数据专业版显示，该片在春节档的票房累计为9625万。

2月16日，又有两部电影宣布撤档。先是动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”。之后，23点，《红毯先生》成为第三部撤出春节档的影片。出品方欢喜首映发布声明，宣布《红毯先生》退出春节档，将重新选择档期与观众见面。《红毯先生》电影讲述巨星刘伟驰为夺影帝头衔，与宁浩饰演的导演联手打造一部农村题材电影，却意外引发了一连串令人捧腹的荒诞事件。该片是宁浩、刘德华继电影《疯狂的石头》结缘后，时隔17年首次以导演、演员的身份携手合作。

2月10日上映首日，《红毯先生》排片还能占到8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比仅有1.5%。出品方的声明表示，“《红毯先生》是一部极简主义的荒诞喜剧作品，一部因为与观众的交流而变得完整的作品。感谢已经观看过这部电影的观众，也期待我们能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你。沟通，从来不晚，我们改天聊”。该片豆瓣评分为6.8分，有观众认为宁浩的作者性和高级感是影片的优点，但也因此造成了“非大众化”，调性与春节档不符。数据显示，《红毯先生》在春节档的票房累计为8358万，未能破亿。

2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出今年春节档，延后上映，该片累计票房仅为329万。

观点

档期与市场、观众相关观众认可才能胜出

八部春节档影片中有四部先后宣布撤档，择期再上，这种现象也是前所未见的。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，档期既有市场逻辑，更是观众心理学的范畴，还是要认真对待观众，研究观众，观众认可才能胜出。聚影汇创始人朱玉卿认为，春节档的供给，需要更强的竞争力和更精准的定位。

从《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没》的优异表现来看，不仅品质上乘，也抓住了春节档核心观影的主要诉求。“中国电影观众满意度调查·2024年春节档调查结果”显示，今年春节档，一方面是《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片以合家欢喜剧元素为底色，高度契合档期观影氛围，另一方面实现对社会和个人命运及成长的关照和思考，植根现实温暖观众。同时，透过这些优质内容凸显出专业、纯粹与真诚的创作风貌，得到了观众的高度认可。

对于撤档后的影片是否能够在更合适的档期“成功反击”？业内人士表示，撤档本身就是无奈之举，除非能够以时间换空间，为这部影片争取一个更好的上映契机。春节假期是每年观影人数最多的时候，电影撤档改其他日期上映，可能竞争的激烈程度小了，排片会增加，但是观影人数却没有春节档的聚集效应。

留存在大众脑海中的春节档撤档事件，是2023年的电影《中国乒乓之绝地反击》。该片可谓是体育题材的用心之作，在2023年1月24日大年初三上映，收获4000万票房后，紧急撤出春节档，于大年初五起调整为小规模放映，至2月17日再上映。重映后《中国乒乓之绝地反击》表现依然欠佳，2月17日，影片再次上映当天，只获得了830万的单日票房，该片的最终累计票房为1亿。

不过，也有业内人士认为，春节档几部电影的后撤，为后续发行提供了缓冲和铺垫，希望能够给影片带来一线生机。

本组文/本报记者肖扬

统筹/刘江华