和杨天真合作，可能是张艺兴做过最错的决定
Hello各位小懵懂，我是在北京的寒风中冻得哆哆嗦嗦的马同学。都说娱乐圈的记忆是短暂的，但是这两天我们还是没有忘记艺人圈顶流张艺兴和经纪圈顶流杨天真结束合作这件事。
俩人刚合作时，我们编辑部就给支了一些招；俩人合作四个月时，我们也分析过俩人合作后的情况。现在时隔一年两人约满say再见，我们决定再来一场复盘。
所以今天的挺疼议题是：张艺兴和杨天真合作的这一年中，达到了双赢了吗？
话说与杨天真合作之前，小张的关键字是，出道就自带的tag“努力努力再努力”和国民综艺给的“温顺小绵羊没脾气”。虽说路人缘不错，但总觉得就是缺了点啥。
那时小张的愿望很简单：自己的努力能被人看到，自己的歌能被人认可。
好不容易开了工作室、出了SOLO专辑证明自己，嘿，专辑销量还真不错，一踩油门做了二专《SHEEP》，还刷新了QQ音乐钻石唱片新纪录。
But！《SHEEP》的销量里，自己一个粉丝站子都能承包14.35%，可以说是非常不出圈了，咱小张可不想止步于此，咱要的是话题啊！咱要的是歌曲国民度啊！
就在这一声声呼喊中，2018年10月，经纪人顶流杨天真从天而降，天真女士最擅长啥？宣传营销啊！
于是这一年，张艺兴光热搜就上了142次；
于是这一年，张艺兴力夺Valentino男装大中华区代言人、CK、DW全球代言人；
于是这一年，小张艺兴去了只有顶级时尚Icon才能参加的Met Gala时尚慈善晚宴；
于是这一年，在“老牌流量”全部走向颓势的时期，张艺兴是唯一一个依旧坚挺的老牌爱豆。10月份的粉丝超话排行榜中，他排第10位，周围是一水的“后起之秀”。
于是这一年，张艺兴推出了自己的第三张专辑《梦不落雨林》，还开上了自己梦寐以求的首场巡回演唱会。
有话题，有热度，有档次，这一年的小张，可谓风头无两。
从这些表面数据来看，天真女士算是帮小张补上了自己的短板。但我们顺着那些话题、顺着那些关注度细扣一扣，就会发现.....好像有哪里不对劲？
来我们看看小张这一年给大众留下的关注点：
Met Gala被diss；《吐槽大会》群吐槽；品牌代言生是非；《即刻电音》惹争议；嘲羊群众名声广；ins关注议论长啊。
你们发现问题没：小张这一年话题和讨论度是不少，不过非但和他最初期待的音乐事业雄起没啥大关系，而且....这里边好像....没啥正面评价？！
在小张关注的音乐领域，看到的热搜有：“张艺兴假唱”、“偶遇张艺兴彩排舞蹈”、“张艺兴演唱会”、“张艺兴跳舞好撩”、“张艺兴方否认巡演海报抄袭”，看起来也是极少和音乐本身相关。
看到我们就明白了：小张确实红了，但这红里透着黑。而与上面这些关键字产生连带效应的是：这一年的时间里，努力小绵羊、长沙小骄傲形象的张艺兴荡然无存，被取代的是全方位的“人设崩塌”，现在知乎上关于小张提问最高的问题是“你是从那一刻开始路转黑的”？
杨天真在对张艺兴定制宣传营销套餐时，采取的是她最擅长的关键词推广法。此法之前捧出娱乐圈一众流量包括她自己，为啥到张艺兴这里就会失灵呢？
我们来看看杨天真之前“关键字推广法”达成的成就有啥：帮张雨绮摆脱离婚争议，树立“独立大女人”标签；帮“朱亚文”制造记忆点，树立“人间荷尔蒙”标签；帮鹿晗开脱情商Bug，树立“真性情傻狍子”标签；帮欧阳娜娜淡化演技硬伤，树立生活美学“Vlog”少女标签。
看出来了没？杨天真的快餐式“关键字推广法”，要么适用于被质疑的艺人急速赚口碑；要么适用于没出圈的艺人急速贴标签。而且天真女士也深知光造关键字没用，带争议才能在迅速进入观众要眼球留下姓名。
于是在张艺兴的“关键字宣传法”里：
爱国+争议=“张艺馨为港警发声遭威胁”和“张艺兴解约风波”。
音乐+争议=《即刻电音》选冯提莫的非议和对刚小瞧中国歌手网友的脾气。
性格+争议=最可怕的“人设崩塌”。
张艺兴的好评是靠长时间口碑积累，但在快餐式“关键字推广法”的加持下，引来的就只有非议了。这看似“名利双收”的一年，实际上对自己“名气消耗”的一年。
而杨天真的这场“宣传滑铁卢”究其根本的的病因是：她太过于用标签定义旗下艺人的性格特征，久而久之，这些标签固化成了每个人的“演艺圈模具”，任何的内容输出都浇灌这个模具里，经过市场推广后，完全定型成为了一张嬉笑怒骂皆有模板的面具，只让旗下艺人“为标签而活”。
曾经杨天真在节目中诉苦：网友说她旗下的艺人人设都她捏造的，可能这些艺人们的关键字都是她通过自己的观察提炼的。只是人永远是鲜活的，任何人的性格，都不可能通过两三个关键字就一言以蔽之。
离开了杨天真的范冰冰说自己不是范爷，刚立住女权标签的张雨绮又卷入富豪恋爱风波，朱亚文比起行走的荷尔蒙更喜欢在网络po自己的奶爸身份；现在的张艺兴，微博的画风也回到了和杨天真合作之前发发广告、晒晒歌的“岁月静好”模样....
一切杨天真贴给艺人的标签最后都像一个大大的flag，在这些flag逐渐倒去之后，想给大众展示自己更多性格切面的艺人们，面临的却是一次次被人质疑：你的人设是不是崩了？
这套营销模式有用吗？有用，甚至某种程度上立竿见影，可是接下来还想通过签约杨天真达成“流量”业绩的娱乐圈新人们，也该好好想想：在这几年的职业生涯里，你们是否做好了带着几个关键字组成的面具的准备？
让我们套用上世纪90年代著名的电视剧《北京人在纽约》中的台词结束今天的节目：
“如果你爱一个艺人，就期待他去杨天真身边，因为那里是宣发城堡；
如果你恨一个艺人，就期待他去杨天真身边，因为那里是人设孤岛。
