扎克伯格：被美刊评为“年度恶人”，他到底做错了什么？

这几天在高强度网上冲浪的时候，看到了这么一条有趣的消息，Facebook的创始人，元宇宙概念的鼓吹者，曾被誉为世界第一互联网企业家的扎克伯格，荣膺美国刊物《新共和》推选的“年度恶人”。

从令人敬仰的商界巨子到人人唾弃的终极恶人，扎克伯格究竟做了什么，他又为何如此招人忌恨？

一 、“商业巨子”

1984年5月14日，扎克伯格出生于美国纽约州白原市一个富庶的犹太人家庭，从小衣食无忧的他早早接触到了当时还算新颖的微型计算机技术。

少年时期，他有钱的爸爸特意请来了知名软件开发者大卫纽曼做他的家庭教师，和扎克伯格接触了一段时间后，大卫纽曼惊奇地发现这个少年有着万中无一的编程天赋，给他扣上了一顶“神童”的高帽。

有了大卫纽曼的背书，再加上有钱老爸的多方运作，小扎克伯格的校园生涯可以说是顺风顺水。

中学毕业后，小扎成功申请到了哈佛大学的入学资格，并跟随犹太学术大拿阿尔法英普森学习心理学和运算科学。

或许是好好先生当得太久，读了大学后的扎克伯格，亟需释放自己的天性，大二的时候，扎克伯格和同学一起，开发了一个名为课程匹配的程序，旨在根据用户用户逻辑来协助学生选课，这款程序很快就受到了哈佛学生们的欢迎。

首战告捷后，扎克伯格愈战愈勇，又紧接着推出了一个交友程序，让同学们可以在一堆照片中选择自己心仪的对象，选出谁是哈佛校园里的最“辣”之人。

成功捣鼓了两个程序后，扎克伯格意识到社交媒体是未来网络行业的蓝海，2004年，扎克伯格觉得自己已经把大学课程给玩穿了，于是和传统意义上的“硅谷精英”一样，果断从哈佛辍学，开启了自己的创业之旅。

在先前两个程序的逻辑基础上，扎克伯格和室友创立了facebook，在MSN等线上聊天室失落的时代，facebook的出现满足了互联网用户的交友需求，不错的功能和优秀的用户体验让facebook很快就在一众网络社区中站稳了脚跟。

作为一款全球性质的社交产品，facebook在2010年的注册用户就已经超过了4亿，在线人数也已经达到了一亿，早在2009年，facebook就已经实现了正常运营，不再依赖于金融资本的风险投资。

2012年5月18日，Facebook将正式上市，其IPO的售股规模上调至4.21亿股，超过了当年谷歌上市的规模。而扎克伯格本人的财产也一路飙升，身价达到了300亿美元。

截止至2021年底，扎克伯格已经建立起了属于自己的商业帝国，凭借1345亿美元的身价位列美国富豪榜的第三位。

二、 两面三刀之徒

对于超级富豪而言，钱对于他们只是一个数字，好的名声才是他们商业帝国永存的条件。

扎克伯格自然也不例外，他组织了一批精锐的律师团队，为他打造了一套近乎完美的人设。

接地气和慈善是两个贴在扎克伯格身上的显著标签，作为一个身价过千亿的顶级富豪，扎克伯格在日常生活中，总是穿着一身程序员标准套装，不着华丽的外饰，不戴价格高昂的奢侈品。

靠着一身“简朴”的装束和“谦逊”的性格，扎克伯格获得了各方媒体的好评，其名声和创业过程也漂洋过海来到东方，成了各路博眼球杂志中的“白手起家的富豪”。

接地气的人设让他博得了民众初步的好感，而慈善事业则让他的“地位”又登上了一个台阶。

2012年，28岁的扎克伯格向慈善机构捐赠了价值4988亿美元的facebook股票，这些股票捐给了硅谷社区基金会，用于社会教育和医疗建康。

2013年9月23日，扎克伯格在社交媒体上宣布自己将捐赠1亿美元，赞助新泽西州纽瓦克市的公立学校修缮项目，此举创下了美国30岁以下年轻人慈善捐款的最高纪录。

在接地气和慈善两种完美buff的加持下，扎克伯格成了社会舆论和大量年轻人眼中的“精神领袖”。

但我们都知道，人设这种通过团队精心包装的产物，会随着时间的流逝而崩塌，你只要还是一个“人类”，就一定有露馅的那一天，小扎自然也不能例外。

率先崩塌的，就是小扎同学的接地气人设，作为一个具有“全球视野”的互联网企业家，人们早已将他的名字和facebook这个品牌联系在一起。而扎克伯格也不能像传统的超级富豪那样大隐隐于市，做一个身居幕后的操纵者，他必须要在镜头前“表演”，从而维持其品牌的活跃度。

每年的农历春节，扎克伯格都会带着他的华人老婆出镜，在自家Facebook上传几张和家人

一起包饺子的照片。

然而照片中的扎克伯格，无论是胳膊上还是衣服上，都看不到一丁点面粉的痕迹，明显的摆拍痕迹再配上一副机械感十足的诡异笑容，直接把恐怖谷效应拉满了。

一次两次的作秀瑕疵还可以说是工作失误，但每年都几乎上演同样的剧本，只能说扎克伯格已经把“作秀”当成了例行公事，网民对他的看法是什么，他根本不care，只要能维持好投资商的印象就行了。

如果说作秀穿帮只是无伤大雅的小插曲，那真正触犯各国网民逆鳞的，是小扎两面三刀的人品性格。

商人嘛，两面三刀是赚钱的工具，不寒碜。但上不了台面的事情，就得在私底下解决。2016年，扎克伯格到访中国，一心想把自己的互联网理念传播至中国，并与多位国内网商大佬相谈甚欢，某些媒体也是不吝赞美之词，将扎克伯格描绘成架起中美两国年轻人交流的桥梁。

完成访华之旅，回国后的扎克伯格又立起了热爱中华传统文化的人设，并给中国互联网的发展给予了高度的评价。

但我们都知道，当一个商人开口夸人，无非是你与他之间没有什么利益纠葛罢了。随着中国互联网企业的崛起，尤其是Tik Tok在欧美地区的大火，让扎克伯格感到了空前绝后的危机。

作为一款运营了将近20年的社交媒体，facebook的用户体验还停留在论坛和空间形式，而主打短视频的Tik Tok可以充分利用用户的碎片时间，在十几秒甚至几秒的时间内就能达成社交需求。因此，Tik Tok获得了大量欧美青少年的青睐。

对于一款社交媒体而言，失去了年轻人的拥趸就意味着失去了未来，面对Tik Tok的强势进逼，传统商业手段已经没法让扎克伯格重夺社媒优势，于是他选择另辟蹊径，来挽回衰落的传统社媒。

这条蹊径不是别的，就是当代美国人的传统艺能——反华。

2016年，政治素人特朗普在大选中异军突起，夺得美国总统的宝座。作为一名行事极端的右翼民族主义者，特朗普甫一上台，就打着制造业回流的旗号，悍然对华发动了贸易战争。

两国贸易战打响后，特朗普政府需要科技企业出面，来为他的“暴政”背书。

扎克伯格见良机已至，在听证会上大肆指责中国科技企业窃取美国的科技成果，如一个怨妇一般，向美国当局哭诉Tik Tok对美国本土企业的危害，最终导致了美政府对Tik Tok的强烈打压，被纳入了不受美国政府信任的实体之一。

当自己的利益受到威胁时，扎克伯格露出了他深藏许久的獠牙，也正是在这一刻，扎克伯格最后的伪装被撕得粉碎，也让先前不明真相的围观群众看清了什么叫真正的虚伪。

三 、万人唾弃

然而，扎克伯格抹黑中国的行动并不能挽回facebook在社媒竞争中的颓势，在短视频领域，扎克伯格不是Tik Tok的对手。在传统社交媒体领域，facebook也远远落后于推特。

与品牌衰颓一同来的，是接踵而至的负面新闻。

2018年3月17日，剑桥分析公司和facebook合作，窃取了5000万脸书用户的信息。

短短三个月后，facebook又曝出1.2亿用户面临数据泄露的风险。

十几年的运营和服务器维护让facebook的系统早已变成了屎山代码，大量漏洞层出不穷，隔三差五就曝出大规模用户信息泄露的事件。

上述的负面新闻还只是facebook的冰山一角，作为一款基本没有什么正常监管的“自由”社交媒体。Facebook上到处充斥着各式各样的犯罪信息，在一些国家和地区的暴乱背后，暴徒领导者大都通过社媒上的集群来下达任务，这也导致部分国家对facebook及其附属的软件进行封杀。

对用户的不负责，无视所在国的法律法规，让facebook成了法外狂徒组织犯罪的不二之选。

而在脸书公司内部，扎克伯格也面临着极其严重的信任危机。

2021年10月5日，一名向美国执法部门举报Facebook的前雇员日前接受了美国某电视台的采访，这位员工表示，扎克伯格对外构筑了一个完美的谎言，facebook的程序员和监督会在扎克伯格的授意下，对极端内容不予理睬。

这些极端内容已经超出了道德方面，涵盖了种族灭绝、种族屠杀等骇人听闻的言论。

更要命的是，Facebook还在美国大选期间，扮演了煽动性角色，利用算法将炮制的政客黑料顶到热搜首页，间接影响选民的判断。

而在公司内部，扎克伯格根本不是一个谦逊的“翩翩公子”，他通过Facebook的双重股权结构，获得了绝大多数的投票权，将整个公司变成了自己的一言堂，是一个名副其实的独裁者。

在日常工作，他几乎不会采纳下属的意见，擅长使用职场pua技术来压榨员工，甚至利用各种群之间的不和，踩一捧一，从而达到下属内斗，自己坐收渔利的最终目的，先前因抑郁自尽的Facebook前员工，正是扎克伯格职场PUA的牺牲品。

面对接二连三的黑料，扎克伯格团队的危机公关显得那么苍白无力，在听证会上面对美国政客们的质询时，他的一举一动实在是过于冷静，成了网友阴谋论中按程序行动的机器人，被扣上了一个反人类的帽子。

随着自身形象的崩塌，扎克伯格亟需对facebook进行品牌重构，在2021年底，他将facebook改名为Meta，并大力推广所谓的元宇宙。

在看到扎克伯格的元宇宙概念时，我不由得长叹一声，难道这些互联网大佬，都没有玩过mmorpg网游吗？

虽然vr、云电脑、人工智能都被扣上了智商税的帽子，但这些新兴行业好歹有对应的设备，只是技术不成熟。

你扎克伯格连个脑后接口这种基本技术都拿不出来，指望几个画质极低的“劣质游戏”，就能给用户创造一个具有真实体验的虚拟世界吗？恐怕这又是处心积虑的割韭菜之旅罢了。

四 、结语

从商业巨子到人人唾弃的恶徒，甚至成了杂志票选的第一恶人。

扎克伯格能沦落至此，可以说是咎由自取，步入21世纪后，不少互联网创业者热衷将自己的形象和公司的形象挂钩，甚至走向台前，担任起企业的代言人。

此举虽然能在短时间内给企业带来大量的利益，但在网络时代，互联网创业者的一举一动都被放在聚光灯下，稍有不慎，都会给企业带来不可逆的糟糕后果。

参考文献

1、环球网：《扎心了，扎克伯格被美国刊物评为“年度恶人”》

2、Newsweek美国新闻周刊：《从“年度风云人物”到“年度恶人”，扎克伯格的口碑还能翻身吗？》

3、川观新闻：《扎克伯格，怎么就成了“恶人”？》